Campania de informare despre pensiile private a demarat luni doar pe posturile publice

17.09.2007

Campania de informare despre pensiile private a demarat luni doar pe posturile publice de radio şi televiziune pentru că nu a fost încă desemnată o agenţie care să se ocupe de cumpărarea de spaţiu media, a declarat, pentru NewsIn, Florentina Ştefănescu, directorul de comunicare al CSSPP.

"Postul public va difuza gratuit această campanie, iar cu celelalte posturi ne aflăm încă în negocieri. Nu pot spune nimic despre agenţia care se ocupă de cumpărarea de spaţiu media pentru că ne aflăm încă în procedură", a declarat Florentina Ştefănescu, directorul de comunicare al Comisiei de Supraveghere a Sistemului de Pensii Private (CSSPP).

Robert Tiderle, directorul general al agenţiei Papaya Advertising, care a realizat campania, a declarat, pentru NewsIn, că nu a fost desemnată o firmă care să se ocupe de cumpărarea de spaţiu media pentru că persoane din CSSPP i-au cerut să recomande o anumită agenţie, iar el nu a fost de acord. "Campania a întârziat pentru că nu aveam o agenţie de media şi nu s-a mai făcut licitaţie. Ni s-a cerut să recomandăm noi o agenţie de media, iar apoi am început să primim telefoane să recomandăm pe x sau pe y, dar noi am refuzat. Ni s-a cerut să recomandăm o anumită firmă, Important Media House, dar m-am întâlnit cu ei şi nu am putut să fiu de acord să îi recomand", a declarat, pentru NewsIn, Robert Tiderle. Agenţia Important Media House, înregistrată la Registrul Comerţului în decembrie anul trecut, este, practic, necunoscută în industria de publicitate din România.

El a mai spus că media planul campaniei a fost conceput pentru suma de 300.000 de dolari, pentru difuzarea pe TV, şi 30.000 de dolari, pentru difuzarea pe radio. "Media planul s-a realizat pe trei staţii TV (Pro TV, Antena 3 şi Realitatea TV) pe o perioadă de patru luni, începând cu luna septembrie", a explicat Robert Tiderle, directorul general al Papaya Advertising.

Campania de informare despre pensiile private a fost realizată de agenţia de publicitate Papaya Advertising şi se desfăşoară sub sloganul "Timpul trece în favoarea ta". Directorul general al agenţiei, Robert Tiderle, a explicat, pentru NewsIn, că mesajul central al campaniei este construit în jurul ideii că, odată cu introducerea pensiilor private, apropierea de vârsta pensionării nu va mai fi o problemă pentru români, din punct de vedere financiar.

Campania realizată de Papaya Advertising este formată dintr-un spot TV şi un spot radio. "Tot bugetul pentru producţie a fost de 60.500 de euro net. Restul de buget, pentru producţia tipăriturilor şi distribuţia lor, precum şi cel real de difuzare TV şi radio nu îl cunosc", a mai spus Robert Tiderle.

Papaya Advertising s-a ocupat de realizarea aceastei campanii după ce câştigătoarea licitaţie, McCann Erickson, s-a retras în momentul primirii documentaţiei şi aflării bugetului, invocând "timpul scurt şi bugetul restrâns".