Fondurile de pensii private obligatorii sunt promovate cel mai mult pe TV

12.10.2007

Fondurile de pensii private obligatorii, avizate de Comisia de Supraveghere a Sistemului de Pensii Private (CSSPP), sunt promovate cel mai mult pe TV, potrivit declaraţiilor pe care reprezentanţii firmelor care gestionează fondurile le-au făcut pentru NewsIn.

Aviva Societate de Administrare a unui Fond de Pensii Privat, a investit în publicitatea pentru pensiile private, potrivit reprezentanţilor firmei, în total, 4 milioane de euro, iar cea mai mare parte a investiţiilor au fost făcute pentru promovarea pe TV. Aviva, care ţinteşte 15% - 30% din piaţa pensiilor obligatorii, lucrează cu agenţia de publicitate Punct Advertising, pentru creaţie, cu GMP PR, pentru relaţii publice şi cu agenţia Starcom, pentru cumpărarea de spaţiu media. Campania pentru Aviva se desfăşoară în perioada septembrie 2007 - ianuarie 2008 pe TV, radio, internet, presă scrisă, indoor, outdoor şi suporturi media neconvenţionale. Imaginea campaniei este Mihaela Rădulescu, care, potrivit reprezentanţilor fondului, a fost aleasă în urma unei cercetări care a arătat că ea inspiră cea mai mare credibilitate şi că poate fi asociată cu valorile Aviva. Spotul TV la pensiile private Aviva rulează pe zece canale de televiziune, iar spotul radio este transmis pe 41 de posturi de radio cu acoperire în toată ţară. Campania la pensiile promovate Aviva are o puternică componentă outdoor, panourile stradale fiind prezente în aproximativ 700 de locaţii din 24 de oraşe.

Compania care gestionează fondul Allianz-Ţiriac Pensii Private a investit în campania de promovare peste 4 milioane de euro, din care cea mai mare parte în difuzarea spoturilor pe TV, potrivit reprezentanţilor firmei. Allianz-Ţiriac Pensii Private, care  îşi propune să atingă o cotă de piaţă de peste 30%, lucrează pentru promovarea pensiilor private cu agenţiile Graffiti BBDO, pentru creaţie, Media Direction, pentru media şi agenţia Pleon Graffiti, pentru PR, toate trei agenţiile făcând parte din grupul BBDO România. Campania derulată de Allianz-Ţiriac pentru pensiile private se desfăşoară pe TV, radio, print, internet, outdoor şi tranzit.

Bancpost Fond de Pensii desfăşoară campania de promovare a pensiilor private pe TV, print şi internet, iar cea mai mare parte a bugetului a fost investit pe TV, potrivit reprezentanţilor firmei. Bancpost lucrează pentru promovarea pensiilor private cu agenţia de publicitate Starlink, afliliată la Publicis.

Compania care gestionează fondul Omniasig Pensii Private a investit pe TV, potrivit reprezentanţilor firmei, 50% din bugetul de 1 milion de euro pe care l-a alocat campaniei de promovare şi care include atât difuzarea media, cât şi cheltuielile de producţie. Omniasig, care ţinteşte 10% din piaţa pensiilor obligatorii, lucrează pentru campania de promovare cu agenţia de publicitate Odyssey, care a oferit atât servicii de creaţie, cât şi de media, iar pentru activităţile de relaţii publice, cu companie APT Resources & Services. Fondul a decis să se promoveze pe TV, în print şi pe internet, iar campania se desfăşoară în trei valuri, în perioada 17 septembrie - 20 ianuarie.

Generali Fond de Pensii a investit pe TV, potrivit reprezentanţilor firmei, cea mai mare parte din bugetul de 2 milioane de euro pe care l-a alocat campaniei de promovare. Aceasta se mai desfăşoară pe radio, în presă scrisă şi outdoor. Fondul, care ţinteşte o cotă de piaţă de peste 12%, lucrează pentru promovarea pensiilor private cu agenţiile Prospero, pentru creaţie şi media, şi cu Free Communication, pentru relaţii publice.

KD Fond de Pensii a cheltuit pentru comunicare, potrivit reprezentanţilor firmei, aproximativ 1 milion de euro, iar mai mult de jumătate din bani au fost investiţi în difuzarea pe TV. KD Fond de pensii lucrează pentru campania de promovare cu agenţia ADDV Euro RSCG Bucureşti, iar campania se desfăşoară pe TV, print, indoor şi internet.

Prima Pensie Fond de Pensii a investit cea mai mare parte a bugetului de promovare, potrivit reprezentanţilor firmei, în TV şi outdoor, restul banilor fiind alocaţi pentru presa scrisă. Prima Pensie Fond de Pensii, care şi-a propus să atingă o cotă de piaţă de 10%, lucrează pentru creaţie şi media cu agenţia House of Media, companie membră The Group, iar pentru PR lucrează cu agenţia Starlink. Campania, care a început la data de 17 septembrie şi se va desfăşura pe toată perioada de aderare la fondurile de pensii private.

BCR Administrare Fond de Pensii a investit în presă 80% din cele "câteva milioane de euro" pe care le-au alocat pentru promovare, potrivit reprezentanţilor firmei. BCR Administrare Fond de Pensii, care ţinteşte o cotă de piaţă de peste 30%, lucrează pentru campania de promovare cu agenţia de publicitate Young&Rubicam/Team Advertising, pentru creaţie, şi cu Media Investment, pentru cumpărarea de spaţiu media. Campania se desfăşoară în perioada septembrie 2007 - ianuarie 2008 pe TV, în presa scrisă, outdoor, radio, internet, cinema şi POSM.

AG2R Fond de Pensii îşi desfăşoară campania de promovare a pensiilor pe TV, radio şi print, componentele outdoor şi internet nefiind incluse încă în media plan, potrivit reprezentanţilor firmei. AG2R lucrează pentru campania de promovare cu agenţia BTL MediaCom pentru PR, iar pentru celelalte servicii, potrivit reprezentanţilor fondului, sunt alese agenţii în funcţie de proiect. Campania a început în data de 24 septembrie şi va continua pe toată perioada implementării sistemului de pensii private.   

ING Fond de Pensii a alocat, potrivit reprezentanţilor firmei, peste 3 milioane de euro pentru promovarea pensiilor private obligatorii şi facultative. ING Fond de Pensii, care ţinteşte o cotă de piaţă de 30%, lucrează pentru promovare cu agenţia Zenith Media, pentru media, Headvertising, pentru creaţie, Skepsis, pentru BTL (publicitate neconvenţională) şi Mmd, pentru PR. ING a demarat o campanie pentru promovarea pensiilor facultative ING şi o campanie pentru pensii private obligatorii. Ambele servicii beneficiază de o campanie integrată, pentru care sunt utilizate atât medii de comunicare convenţionale, cât şi neconvenţionale, de la TV la mini-site-uri web.

OTP Fond de Pensii a investit cea mai mare parte a banilor alocaţi promovării în presă, potrivit reprezentanţilor companiei. Campania de promovare se desfăşoară pe o perioadă de două luni şi constă într-un mix de presă centrală şi locală, campanii pe site-uri de internet şi acţiuni de marketing direct. OTP, care ţinteşte 10% din piaţa pensiilor obligatorii, lucrează pe parte de creaţie cu agenţia BrandsTalk, parte din cel mai mare grup de publicitate autohton independent The Group, şi pe partea de media cu Cafe Reklam România. Pentru partea de relaţii publice, compania nu a apelat la o agenţie, serviciile fiind asigurate intern.

Reprezentanţii companiilor care administrează fondurile AIG Fond de Pensii, BRD Fond de Pensii şi BT Aegon Fond de Pensii au refuzat să răspundă întrebărilor NewsIn, iar cei ai companiilor Interamerican Fond de Pensii, MKB Romexterra Fond de Pensii şi Marfin Fond de Pensii nu au putut fi contactaţi. Potrivit unor surse din piaţă, AIG Fond de Pensii lucrează cu agenţia Media Planning, BRD Fond de Pensii, cu McCann Erickson, pentru creaţie, iar MKB Romexterra Fond de Pensii, cu Velvet Media.

CSSPP a autorizat 18 administratori de fonduri de pensii private obligatorii: Pensia Viva (administrat de Aviva Societate de Administrare a unui Fond de Pensii Privat), AZT Viitorul Tău (administrat de Allianz-Ţiriac Pensii Private Societate de Administrare a unui Fond de Pensii Administrat Privat şi a Fondurilor de Pensii Facultative), ING (ING Fond de Pensii), Aripi (Generali Fond de Pensii), Vital (BT Aegon Fond de Pensii), OTP (administrat de OTP Fond de Pensii), BRD (administrat de BRD Fond de Pensii), AIG (AIG Fond de Pensii), Interamerican (Interamerican Fond de Pensii), Prima Pensie (administrat de Prima Pensie - Fond de Pensii), Fondul de Pensii Administrat Privat Omniforte (Omniasig Pensii – Societate de administrare a unui Fond de Pensii Administrat Privat), Fondul de Pensii Administrat Privat BCR, (BCR Administrare Fond de Pensii), Fondul de Pensii Administrat Privat Bancpost (Bancpost Fond de Pensii) şi Fondul de Pensii Administrat Privat KD (gestionat de KD Fond de Pensii), Alfa (administrat de AG2R Fond de Pensii), Marfin (adiministrat de Marfin Fond de Pensii) şi Fiducia (administrat de MKB Romexterra Fond de Pensii) şi Zepter Fond de Pensii, ultima companie nu a primit încă avizul CSSPP pentru fondul său de pensii.

Pensiile private din pilonul II sunt obligatorii pentru salariaţii sub 35 de ani şi opţional pentru cei între 35 şi 45 de ani. Aderarea participanţilor la un fond de pensii din pilonul II a început luni, 17 septembrie, şi va dura patru luni.